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2018年中国电视剧行业市场前景研究报告(附全文)-今日早报网

字号+ 作者:今早网 来源:今早网搜狐自媒体 2018-10-12 01:42 我要评论( )

近年来,我国电视剧行业产量颇丰,发展态势良好,经过几年的探索和发展,已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的,有电视剧制作方、购买

  近年来,我国电视剧行业产量颇丰,发展态势良好,经过几年的探索和发展,已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的,有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。目前,电视剧产业正在资源整合与产业升级的阶段。电视剧产业将在制作数量、播出平台、广告收入等产业链的各个环节积累经验,日益成熟,在产业运作上不断增强其自身实力。

  一。电视剧行业相关政策

  随着我国电视剧行业的不断发展,国家广电总局极为重视电视剧产业的良性发展,建立健全了电视剧制作许可证制度,规范市场流通。2004年专门成立了国家广电总局电视剧管理司,负责电视剧的生产、交易和播出等方面事务的管理和监控。而“一剧两星”“限韩令”等政策调控也为市场发展不断助力。为保证电视剧行业市场繁荣、健康发展,2017年国家新闻出版广电总局在国家文化发展大方向的指引下,发布了一系列的调控政策。

  以下是中国电视剧行业发展相关政策汇总:

资料来源:中商产业研究院整理

  二。中国电视剧行业发展现状

  1。电视剧备案/立项情况

  数据显示:截止到12月底,2017年1-12月全国电视剧备案公示总量为1180部、46520集。与2016年相比,总部数同比下降3.36%,总集数下降3.59%,这也是电视剧备案数据迎来了近五年来的首次“逆增长”。单部集数持续增长、但增长幅度有所减缓2012年以来,无论备案总数发生何种改变,单部集数一直保持平稳的增加趋势。2017年,在立项总部数、总集数均有所下降的情况下,平均单部集数依然上升至39.8集。网络剧数量下降明显,2017年新增网络剧295部,相比2016年349部的数量同比减少15.5%;相较2015年379部的数量减少22.2%,下降趋势明显。

数据来源:广电总局、《2018中国电视剧产业报告》

  题材方面,2017年中国电视剧立项题材中59%为当代题材剧,18%市古代题材剧。近代题材电视剧占总立项电视剧数量的17%,而现代剧以及重大题材剧分别占比5%和1%。总的看来,我国电视剧题材集中表现为当代剧,古代题材剧和现代剧数量不相上下。

数据来源:广电总局、《2018中国电视剧产业报告》

  2。电视剧收视情况

  2017年电视剧收视排行榜上共有6部电视剧收视率在1.5%以上,有两部剧收视超2%。其中检察反腐大剧《人民的名义》以3.661%的收视高居榜首。《那年花开月正圆》收视第二,全年平均收视率达2.564%。《因为遇见你》1.930%收视排名第三位。其余上榜电视剧还有《我的前半生》收视率1.876%,《楚乔传》收视率1.741%,《欢乐颂》1.614%,《人间至味是清欢》收视1.315%,《孤芳不自赏》1.314%,《三生三世十里桃花》1.288%,《于成龙》收视率为1.277%。从题材类型来看,2017年电视剧收视率排行榜前十名中现代都市剧占40%,古装剧占比50%。播放平台上,湖南卫视优势明显,共有5部电视剧上榜,东方卫视上榜电视剧有《那年花开月正圆》等4部剧。总体看来,湖南卫视和东方卫视两台选剧能力更胜一筹。

数据来源:《2018中国电视剧产业报告》、中商产业研究院整理

  2017年网络剧播放量方面共有5部剧播放量超300亿次,其中《楚乔传》播放量排名第一,共计457.75亿次。《三生三世十里桃花》以430.92亿次播放量居于第二位。《欢乐颂2》播放量为315.98亿次,排名第三。

  2017年不少电视剧采取网台同播的形式播出,共有《人民的名义》《那年花开月正圆》《因为遇见你》《我的前半生》《楚乔传》《欢乐颂2》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》八部剧集重合,几乎逆转了以前对电视渠道和网络渠道的分众观看的认知。相比2016年收视率前十和播放量前十的作品仅有两部重合的情况,2017年共有8部剧集同时出现在双榜单中,年度播放量前十的剧集中只有《择天记》和《猎场》未能进入年度收视排行。不同播放渠道对于题材的偏好明显网络播放量较高的作品类型依然以古代题材为主,而卫视收视较高的题材多为现实主义题材。

数据来源:《2018中国电视剧产业报告》、中商产业研究院整理

  2017年共有五家一线卫视开设周播剧场,其中安徽卫视和浙江卫视首次加入周播剧布局,而湖南卫视却取消了三大周播剧场中的两个,缩小周播剧布局,集合资源抢占周一至周三的次黄金档。同样退出次黄金档的还有江苏卫视。2017年度周播剧收视排行榜前十名的作品中由湖南卫视播出的剧集高达7部,占比70%。

  总体来看,周播剧收视略有好转,但上涨速度过慢。2017年周播剧收视率排行榜上共4部剧收视率超0.8%,比2016年上涨一部,增长速度过慢。其中《楚乔传》以1.741%的收视率位居榜首,《择天记》收视率1.119%紧随其后,《漂亮的李慧珍》收视率为0.982%,排名第三位。而在周播剧制作方面并没有根据国内收视和播放情况进行有效的调整和改善,甚至在播出方式和频次上越来越接近日播剧形式。

数据来源:《2018中国电视剧产业报告》、中商产业研究院整理

  三。主要竞争企业分析

  1、浙江华策影视股份有限公司

  浙江华策影视股份有限公司创立于2005年10月,是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业。2010年10月26日,公司于深圳证券交易所创业板上市,成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业。

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