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电影票房“遇冷”张艺谋不敌庄文强-今日早报

字号+ 作者:今早网 来源:今早网搜狐自媒体 2018-10-11 03:45 我要评论( )

国庆期间全国大部分地区迎来降温天气,而往日红火的影市也遭遇了秋日寒。华西都市报、封面新闻记者7日下午5点从猫眼实时票房统计的数...

  国庆期间全国大部分地区迎来降温天气,而往日红火的影市也遭遇了秋日寒。华西都市报、封面新闻记者7日下午5点从猫眼实时票房统计的数据了解到,从9月30日到10月7日,电影票房仅为21.8亿元,相比去年25.48亿的国庆档大盘跌幅明显。
  在国庆档票房冠军的争夺中,八天前,张艺谋的新片《影》和香港名导庄文强的《无双》同日上映,目前,两部电影的国庆档成绩单也出来了,前者票房4.4亿,后者则凭借6.5亿的票房实现了国庆档累计票房、口碑以及上座率“三料冠军”。

原因一:缺少爆款

  截至10月4日,今年的电影总票房已突破500亿,比去年提前47天,但国庆期间市场表现并不理想,以往单部影片预售轻松过亿甚至两亿的情况不再。档期首日票房2.52亿,比去年下降11%。就在不到一个月前的9月初,人们还庆祝着暑期档较去年上升,大盘稳步前进,今年大盘有望冲击650亿,但现实却给了影市从业者一个惨痛的教训。
  细究原因,今年国庆档缺少爆款,虽然《影》和《无双》口碑不错,也是两位导演的诚意之作,但因为前期缺少宣传导致没有让更多影迷走进影院。据了解,刚上映的《李茶的姑妈》宣发费用,仅仅为《西虹市首富》的一半。减少了宣发费用的投入,势必会使得影片的预售票房增速减缓。
  而近两年的国庆档,都是一超多强的影片布局。去年国庆档开心麻花一部《羞羞的铁拳》22亿的票房,就相当于《追龙》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》四部电影的票房总和,充实了60%以上的国庆大盘。

原因二:多头排片

  今年国庆档聚集的影片较少,在原本定档的7部影片中,《悲伤逆流成河》提档一周到了中秋,《找到你》改档一周到了10月5日,而《云南虫谷》则悄无声息地退档至了贺岁。然而不曾预料的是,映前基本已经坐稳国庆档冠军的开心麻花新作《李茶的姑妈》票房成绩却不如预期。上映进入第8天,本片的票房才刚刚突破5亿,而去年国庆同期的《羞羞的铁拳》票房已经达到12亿,今年暑期档的《西虹市首富》则达到了15亿。
  如此情形,使原本一超多强的格局,变成了三部头部影片齐头并进。然而首日排片却差距较大,《李茶的姑妈》的排片甚至相当于《无双》的两倍,因此变幻莫测的日盘,也给影院经理增大了排片的工作量。大规模消减《李茶的姑妈》的排片,分给其他几个。在国庆档的前5天,《李茶的姑妈》《无双》《影》这三部头部影片的单日票房排名,换了4种排列组合的方式,甚至每一天的场均排名都不一样。

原因三:小屏崛起

  还有业内人士分析,今年国庆档大盘的集体哑火也与如今民众娱乐时间分配的变化有关,随着剧集、综艺等小屏娱乐的强势崛起,大量观众也选择了刷剧、看综艺、玩手游等娱乐活动。从今年与去年的国庆前6天单日大盘走势来看,前两日走势基本符合市场规律,但是从第三日开始,随着口碑的完全释放,今年的大盘下跌之势也远超去年。
  其实,今年国庆档大盘的释放能力有限,在影片的预售阶段就可以看出,在预售阶段,各部影片的预售票房远远不如去年同期。很多人由此将票房大盘下跌的原因归罪于上个月票补禁令的实施,但其实这也是多方原因造成的。
  首先,票补禁令的传闻,一定程度上打击了国庆档影片的热度。虽然坊间盛传电影局即将在十一之后执行的票补禁令,但是实际上,国庆档每部影片都仍有大量的票补。另一方面,票补禁令新闻的传播,也造成了不少普通观众对看电影消极态度,减少了对购票APP的打开率。华西都市报-封面新闻记者杨帆

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