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艺术与商业的联姻 “艺术+”为上海购物聚人气提品质-今日早报网

字号+ 作者:今早网 来源:今早网搜狐自媒体 2018-10-11 05:02 我要评论( )

东方网-上海频道-艺术与商业的联姻 “艺术+”为上海购物聚人气提品质-艺术设计 商圈 上海商业 艺术展 购物环境

原标题:“艺术+”为上海购物聚人气提品质

  国庆节假期,随便去上海各大商场走一遭,大概都会与艺术不期而遇:可能是在船厂1862偶遇亚历克斯路波米斯基(Alexi Lubomirski)的肖像摄影展览,可能是在LuOne凯德晶萃广场邂逅一场水上展览,也可能会在静安大融城巧遇百老汇音乐剧或者格莱美金曲演唱会……

  艺术与商业,是一场充满“化学反应”的联姻:摆脱同质化的商场格局,艺术是最好的差异化元素,它为商业业态创新提供了多样的可能,让上海商业驶入“蓝海”。

  商场在艺术设计上都力臻完美

  走进购物中心,第一眼印象是它的硬件环境,比如环球港的欧式建筑空间设计、K11的“艺术·人文·自然相融”,都在消费者心中留下深刻印象。今年新开业的商场,在艺术设计上都动足了脑筋。

  南京东路上的上海世茂广场,改造前给人的感受是摩登大厦——虽然时尚,却带着几许封闭之感。如今,“城市歌剧院”是它的崭新形象——巨构门头的设计与红色飞天梯组合,让消费者在进入商场的刹那产生了一种仪式感,与商场内“剧院舞台”“剧院观众席”“剧院走道”“后台”等不同属性空间相呼应,既有富有时尚潮流的冲击力,又有强大的文化感召力。

  对标国际一流购物环境,上海几乎所有新商场都可见到设计大师的不凡手笔。LuOne凯德晶萃广场采用建筑大师摩西萨夫迪的设计方案。在此间行走,会发光会唱歌的风铃幕墙、独具创意的环形穹顶天窗、10米高水景幕墙都是消费者的拍照背景板。位于陆家嘴滨江地区的船厂1862则是另一种风格——这里原本是船厂,粗糙的水泥厂房有着工业遗存的厚重感,建筑大师隈研吾选择了保留原有结构。

  用无国界语言提升商场品格

  揭开古埃及文明神秘面纱的“罗塞塔石碑”、镌刻着世界最早史诗的 “大洪水记录板”、被认为象征着古埃及巴斯苔特女神的雕像“盖尔·安德森猫”……国庆假期匆匆打飞的赶去大英博物馆看展览?完全没有必要。国庆黄金周期间,大英博物馆《亘古奥秘》流动体验馆就在上海开展,这是首个入驻商场的顶级文化IP。

  徜徉在上海各大商场,瑰丽的世界艺术近在咫尺。LCM置汇旭辉项目总经理沈丹珏透露,《亘古奥秘》流动体验馆带来40件镇馆之宝的官方复刻珍品,其中85%以上未曾以任何形式在中国呈现: “我们希望倡导寓教于乐的主张,以文化价值赋予生活新灵感。”

  在上海,看世界。作为引领时尚潮流的风向标,用艺术这种无国界语言来提升购物中心的品格,正成为消费升级背景下上海购物的一大特色。它可以融入商场的灵魂,比如船厂1862三楼设了四家画廊,国庆长假期间一口气安排四场艺术展,目标便是成为公共艺术展、先锋剧目演出和前沿商业活动的展演场所;它也可以丰富商场的体验感,比如LuOne凯德晶萃广场国庆期间安排了一场草间弥生与村上隆的水上展览,结合更多人文艺术、美学感官和智能科技技术,带来精品生活的美学方式体验。

  营造舒适环境,创造新消费热点

  艺术与商业之间的关系并不只是借势,而是共生。有分析人士认为,艺术既能突破自身“被仰望”的尴尬,又能让购物商场进行有效的差异化竞争,让消费者在购物时不觉乏味,增加停留时间。

  四年前K11举办的莫奈艺术展是最好的证明。根据K11的统计显示,莫奈艺术展火爆了三个月,观展者累计超过30万人次,单日最高客流达6000人次。事实上,上海早已意识到商旅文体联动的重要性。“上海购物三年行动计划”明确指出,要加强商业设施与文化演出资源联动,深化艺术商圈建设。去年,市商务委、市文广影视局共同推出“上海艺术商圈”活动,首次在全市七个中心城区的26家商圈导入160台节目,共计吸引近25万人次参与。市商务委副主任刘敏表示,这些活动不仅营造了舒适的消费环境,还创造了文化艺术消费等新消费热点,对商场提升客流量、销售额都产生了明显的拉动效应。

  据悉,今年“上海艺术商圈”活动进一步扩展到15个区60家商圈。国庆期间,一大批商圈在近400台节目的菜单中挑选产品,包括音乐会、歌剧、非遗等各式活动为国庆长假增添更多人文乐趣。

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