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360智慧商业斩获第11届虎啸奖三项大奖

字号+ 编辑:早报湖北站 目录:未知 2020-08-26 17:07 我要评论( )

6月23日,第11届虎啸奖颁奖典礼在沪举办,360智慧商业斩获三项大奖!其中,360智慧商业斩获年度媒体公司大奖,途家360智慧商业旅

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6月23日,第11届虎啸奖颁奖典礼在沪举办,360智慧商业斩获三项大奖!其中,360智慧商业斩获年度媒体公司大奖,途家×360智慧商业旅游行业暑期营销案例斩获旅游观光类优秀奖。

获奖案例介绍:

 

现如今,旅行早已不是“游山玩水住酒店”的定式,越来越多潮人情侣、家庭出游更倾向于选择民宿。截止2019年,中国在线民宿房源数量已增至134.1万,这些民宿首尾相连可以绕地球半圈。

市场潜力巨大,竞争也激烈非常。2019年暑期,民宿业再度迎来旅游小高潮,稳居民宿业第一梯队的途家,希望借助360智慧商业的力量,实现用户量级与ROI的双赢。作为途家的长期合作伙伴,360与途家共同制定了定向、资源、创意三维优化策略。

优化第一维,人群定向。

途家选择主攻360DMP海量定制人群(暑期人群、高考人群、坐飞机&住酒店人群),辅以私有人群(旅游行业高转化配合、视频资源精细拆分)资源配合,全面覆盖暑期出游需求人群。

优化第二维,资源组合。

途家选择360优品PMP+信息流广告两段式资源,第一段凭借优品PMP的超强感染力激发用户出游欲望,第二段借助信息流广告在用户不知觉间形成对话,进一步提升转化。

优化第三维,广告素材视频化。

随着短视频媒体的兴起,人们早已习惯在视频中接收信息,因而广告的视频化也成为大势所趋。在暑期营销中,途家与360经过反复测试,终于发掘出旅游品牌视频广告优化的五块黄金拼图:

1. 黄金文案,虽然长文案能承载更多信息,但经过测试,25字以内的短文案平均CTR遥遥领先,短文案较长文案高出40.3%。

2. 黄金封面,封面是视频广告的敲门砖,真人、活动、品牌三类视频封面中,突出利益点的活动类转化效果具有明显优势!

3. 黄金结构,如何让简短的视频广告更吸睛?结构一定要考究。同样题材不同结构的两支广告片,先结果后原因、边走边聊的那支效果更佳!

4. 黄金时长,主流的15s视频广告一定效果最佳吗?途家发现,相较于5s和15s,10s视频的转化量最佳!而且,途家巧妙地将15s视频素材提速1.5倍压缩至10s,内容表达加快后,投放转化量级竟平均提升25%!

5. 黄金周期,俗话说“没有永恒的王者”,再好的广告素材都不能保证持续高转化率。途家发现:通常物料的生存周期在7到10天之间,分为生长期、黄金期、衰退期三个阶段,生长期调优、黄金期关注、衰退期上新,才能保证账户转化量持续稳定。

凭借360DMP+私有人群定向、优品PMP+信息流广告资源组合,以及深入测试总结出五大黄金法则的视频化广告探索,途家在2019年暑期实现了信息流广告CPA下降25%,ROI提升20%的优异成绩,市场地位进一步稳固!

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