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TOMO立体营销助新宝骏种草,易车《新手驾到》加码金九银十

字号+ 编辑:早报湖北站 目录:未知 2020-08-25 15:24 我要评论( )

《新手驾到》刷屏综艺的气质愈发显露。8月20日,继首播六网收视率第一,微博综艺榜夺冠后,《新手驾到》第二期再度斩获六网收视

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《新手驾到》刷屏综艺的气质愈发显露。8月20日,继首播六网收视率第一,微博综艺榜夺冠后,《新手驾到》第二期再度斩获六网收视率和微博综艺榜双料冠军。

从吴宣仪赊账,局气十足给大伙买饮料,到教练才叔用小三轮机智教学,以及小鬼和教练溜溜哥为买单玩计中计,《新手驾到》第二期可谓笑果喜人。而节目中承担着接驳车、教考车重任的新宝骏RS-3,也迎来了自己的超燃时刻,“私人订制”的内容植入,成功演绎了其高颜值、黑科技、新手最佳CP的形象,也为即将到来的金九银十旺销强力加码。

武艺、溜溜哥体验手机寻车 新宝骏车联网远程开空调真香

本期《新手驾到》主要是进行科目二培训,包括弯道、直角、倒车等驾驶训练,这样的内容在当前的综艺节目中独此一家,也为本期品牌新宝骏提供了更加丰富和自然的场景植入,在全程在线全方位无死角的展现中,达到了润物细无声的营销效果。

作为接驳车、训练车,最直观的是新宝骏RS-3的高颜值,分体式大灯搭配星辉矩阵式进气中网,不仅样式独特,而且精致感十足;车身侧面的悬浮式车顶和车尾的细长尾灯,看上去也极具有时尚感,和吴宣仪、小鬼等明星“交相辉映”,年轻、时尚和潮流的气息跃然荧屏。

而最能引发共鸣的是武艺、溜溜哥体验手机找车环节。在一模一样的教练车中,怎样才能找到自己的爱车呢?武艺、溜溜哥利用新宝骏的车联网系统,几秒就把智能手机和汽车关联,联通人与车,简单操控手机点击,爱车自动鸣笛+双闪,轻松找到爱车。

夏天学车恐怕都经历过刚开车门热气涌出的那一刻,而节目中新宝骏RS-3则解决了这一难题。学霸附体的喻美壬解答道:这是因为上车前就已经用手机远程开启了空调,等上车时自然就感觉很凉快。在这种润物细无声的演示中,用户对新宝骏RS-3领先的“智能网联”操作有了直观体验。不论严寒酷暑,新宝骏RS-3都能提前开启空调升/降温,带给车主舒适的上车感受。

加码金九银十 构建车企营销闭环

除了节目中呈现的充分曝光与深度植入。易车还为汽车品牌构建了以《新手驾到》为起点,从品牌种草到线索转化全链路的“驾享生活季”大型营销活动,为金九银十汽车营销加码。

除了《新手驾到》,“驾享生活季”还包括易车自主策划的“易车驾校”“车神挑战”“向往假期”“比心中国”等四大自制版块,它们为车企构建了一个完整的营销闭环。易车将这种创新的营销尝试命名为TOMO模式,即TV+OMO(线上线下融合)。它以“人-车-生活”为主线,通过线上线下密集“轰炸”,实现跨平台(电视、互联网、电台、线下)、跨内容(驾考、自驾游、挑战赛)、跨用户(学车、用车、玩车)的联通。

目前,《新手驾到》的热播已成功为新宝骏品牌种草,未来随着“易车驾校”“车神挑战”等活动的推进,新宝骏将在与用户的高频互动中,完成拔草,在即将到来的金九银十汽车旺销中赢得先机。

业内人士认为,作为低频高价的大宗商品,汽车消费要经历种草、咨询、体验、比价等多个环节,决策周期长且受影响因素多。针对汽车特性,单次爆发的营销打法,转化率势必差强人意。TOMO立体营销不仅线上线下形式多样,而且持续超过一个季度,能对汽车品牌和相关产品进行多轮持续曝光,从而达成更好的长效营销效果。

据了解,《新手驾到》后续还有广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽-大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等汽车品牌加入。而本周四即将播出的《新手驾到》第三集,伴随明星精彩出圈的又会是哪个品牌和车型呢?让我们拭目以待。

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